有一种消费叫环保

精简务实,减少浪费,迎来新的生活理念

文 · 吴晓君        图 · 受访者提供

两年的冠病疫情,改变了人们的生活习惯和对事物的看法,也包括消费习惯。环保观念日益受到重视,以及日本断舍离的风潮来袭,使得一些人不再一味追逐时尚潮流,而是更注重品质,追寻一种属于自己的精简生活。

这种消费观反映在服饰方面,便是一些人的目光已从时下流行、价格廉宜的快时尚服饰,转到款式隽永、品质耐用但价位稍高的品牌上。

从环保的角度来说,不会过时且品质好的衣服能穿得更久,避免沦为时尚垃圾,也是一种保护环境的方式。

买得少但买得好

本地品牌概念店Nana & Bird的创办人陈秋霖和许诗敏,从经营小众时尚12年的经验中,看到了消费习惯在后疫情时代的改变。

陈秋霖(右)和许诗敏发现后疫情时代下,消费者购物时变得更加谨慎,贵精不贵多。

42岁的陈秋霖受访时说:现今人们的消费意识有所提高,更知道自己要什么,重质不重量,更加理性。尽管

市场上不断有新品牌推出,价格也不太贵,但消费者还是会先理性地问自己:真的需要买吗?,而不是马上掏出钱包。

陈秋霖和许诗敏是就读初级学院时的同学,

分别在广告和数码市场策划领域任职。因为相同的兴趣,两人经营起副业,于2010年共同创办了Nana & Bird,将店面设在中峇鲁的永锡街(Yong Siak St)。凭着独到的挑货眼光和好口碑,生意经营得有声有色,并于20204月签下新租约将店面扩大。

怎料才签约不久,就碰上疫情阻断措施,店面装修停摆。等了四个月,店面才得以再次开业。两人原以为生意会因疫情而大受打击,没想到不减反增,大大出乎意料。由此他们发现,本地消费习惯已悄然改变。

许诗敏说:我想,开始时是因为大家关在家里太久了,又不能出国,所以都有想出门购物的消费欲。后来我们持续观察疫情发生以来的市场变化,发现人们更常在本地购物,加上居家办公等生活方式的改变,买东西时变得克制,但有所要求。

“历久不衰”的衣橱

两人的经营理念与环保消费观不谋而合。她们想要教导人们打造一个历久不衰的衣橱,里面挂着各种常青服饰,数量可能是每款一两件,但质量好,可穿10年、20年。

人们可以从最基本的款式开始,之后逐步将自己的穿衣风格和喜好融入其中,一层一层地搭建。比如说,开始时买一些材质较好的基本款裤子、白衬衫、小黑裙等,之后加入一些自己喜爱的印花、格子、条纹等面料的衣服。

许诗敏说:如果衣服旧了,可以买新的替代,而不是因为款式过时而丢掉。一些款式即使暂时不想穿,放在衣橱里两三年,过后拿出来其实还是可以搭配着穿。

2018年,两人推出自家品牌的服装,走的是简约、经典常青的路线。服装的设计看似平平无奇,但用的却是耐穿、质感好的面料。两人表示,衣服的设计由她们亲自操刀,面料则多是来自日本。至今,她们已推出了五个系列的服装,并将在今年推出第六个系列。

除了服装,两人去年也推出了香薰产品,同样受到欢迎。

陈秋霖说:重质不重量是个趋势,我发现不只是快时尚,其他商品如家具品牌其实也开始在设计上做出改变。这对环境保护来说无疑是一大福音。

不跟随潮流的经典款服饰、二手包包等日渐受到喜爱,可见消费者环保意识的抬头。

二手服饰再循环

两人表示,她们的顾客多是熟龄的白领丽人和妈妈级女性,而店里卖的服装、包包、首饰和家居小用品等,价格介于10多元到300多元之间。虽然商品的价位稍高,风格与品质却符合顾客们的要求,因此即使300元一件的裙子,顾客也愿意买单。

许诗敏表示,这个年龄层的女性不仅消费能力不错,眼界也很开阔,对于她们想要传达的环保式消费理念能产生共鸣。至于年纪较轻的女性,消费观念和能力或许不太一样,但能让她们了解环保消费也不失为一件乐事,因为在10年后,她们或许也会成为自己的顾客。

值得一提的是,为倡导服饰再循环的理念,两人去年在店面辟出了一个角落,摆卖起二手名牌服饰。经营至今约一年,反应令人鼓舞。

对此,陈秋霖说:通过和顾客聊天,我们发现很多人家中其实都有闲置的名牌衣服和包包,有的顾客则是因为生了小孩后身材有变,无法再穿之前买的衣服,于是我们就想:为何不为这些闲置物品找个新主人?就这样,我们开始了这门生意。

她也说,和全新服饰不同,二手服饰带着前主人的故事,是有温度的。而且,二手服饰通常只有一件,如果看到了喜欢的款式,还必须符合尺寸,才有缘分把它带回家。

事实上,二手服饰在国外的市场已经相当庞大,在本地也有一定的历史。消费观念的改变使得人们越来越不介意购买二手物品,若能提供多一个转售平台,既能让人们找到独特性高的物品,也有助物尽其用,两全其美。因此,她们计划接下来进一步扩大店里的二手物品摆卖区。

已身为人母的两人表示,以目前的情势看来,店面的经营理念相信将继续与环保消费结合并行。她们也希望自己能成为孩子的榜样,把环保消费观灌输给下一代。